Factor emocional 10-N

Carteles electorales 10-N. Ganan los emocionales.

La política está plagada de campañas de márketing. Al final, en mayor o menor medida los partidos trabajan un producto que busca compradores, el voto en las elecciones. Y ese producto se plasma estos días en los carteles electorales que veremos en las calles y, nos gusten o no los partidos o los candidatos, acabaremos por verlos, fijarnos en ellos, abstraer ideas y sensaciones.

¡En campaña hay tanto digno de análisis! Hoy vamos a centrarnos en algo que puede ayudar a decantar el voto: el factor emocional en los carteles. Sí, porque los elementos emocionales bien empleados funcionan como imanes, nexos, redes, conectores… y la lista de sinónimos en clave positiva podría seguir.

Si aún crees que decides con la razón, estás en lo cierto a medias. La razón tiene un gran papel sin duda pero el factor emocional es el que acaba decantando la balanza. Cómo me sentiré conduciendo ese coche tan espectacular que es más caro de lo previsto, o cómo me sentiré pensando en lo que he ahorrado al comprarme la opción “sensata”, “cabal” o “austera” tras mucho dudar…

En márketing esto es cada vez más sabido, y si se sabe en márketing, ¡lo aplican los asesores políticos! Por cierto, algunos asesores parecen enemigos encubiertos de los partidos para los que trabajan, y solo entonces se entienden muchas cosas, lo he presenciado con mis propios ojos; pero eso es otro tema que podemos traer a colación otro día.

Así pues, veamos qué carteles tienen mayor contenido emocional, es decir, quién será más capaz de mover emociones y establecer una conexión real con el posible votante. En el próximo post, los más flojos desde ese punto de vista y por qué (básicamente, el resto).

UNIDAS PODEMOS

Cartel electoral Podemos 2019

Contenido emocional: ALTO

expresión facial afable y con la emoción de alegría, moderada pero alegría indudablemente, que lleva a la proximidad y el optimismo

• un segundo plano cercano lleno de personas, la mayoría con rostros asimismo sonrientes; personas en movimiento, llevan su vida

niñas de corta edad, que como todo lo infantil despiertan ternura y ganas de protección, y representan el futuro, conceptos todos muy emocionales

personas mayores: suponen asimismo vulnerabilidad, personas a la que proteger, la incertidumbre de las pensiones

• personas de varios tonos de piel, diferentes razas: empatía, solidaridad, pertenencia

• el logo de Unidas Podemos evolucionado a un corazón (el logo de Podemos eran 3 aros antes). Todo lo que sea un corazón vende

• el propio nombre del partido, Unidas Podemos, resulta fuertemente emocional pues evoca logros, unión, fraternidad

• diversas prendas de ropa en la gama de los rosas, tradicionalmente asociado a lo femenino; el lila, también presente, es el color del Partido y de la república, también presente en sus redes

• el lema, “Un gobierno contigo“, tiene contenido emocional gracias a ese “contigo”. Sumamos, tú formas parte, estás incluido. Y eso se representa en todas esas personas andando junto a Iglesias

En suma, tanto en el lenguaje no verbal como en el verbal encontramos alto contenido emocional, con gran coherencia entre estas 2 vías: hay personas en la imagen, hay personas en el lema y en el nombre del partido. Hay coherencia también con el mensaje general del partido. Iglesias aparece confiable y que conecta. La camisa remangada nos representa currar, y el nudo deshecho de la corbata ya es algo que Iglesias ha convertido en seña de identidad.

Crítica: me entra la duda de si ha utilizado la figura de la mujer, en mayoría en este cartel. Me resulta un poco demasiado estudiado.

VOX

Cartel electoral vox 2019

Contenido emocional: ALTO

Vox ha elaborado un cartel también con alto contenido emocional, aunque manejando otros términos.

lema altamente emocional: “España siempre”. España se ha convertido en algo que amar o, parece ser, detestar, por lo que ya no es terminología neutra sino que en los últimos años ha adquirido peso emocional. (Si alguien tiene dudas de que España es un concepto emocional, solo tiene que ver cómo en los medios autonómicos catalanes se evita este término y se emplean sinónimos: estado español, gobierno central, Madrid…)

• el concepto emocional “España” está por todos lados: bandera en el lema, banderas en la gente, en el lema. En este caso se emplea como suscitador de orgullo por la nación, pertenencia al grupo

• En segundo plano, una multitud de personas. Ver personas en un anuncio, cartel, logra más conexión que la ausencia de ellas

• Santiago Abascal con una sonrisa cortés (alegría no sentida), que refuerza esa “amabilidad la justa” ante los tiempos que corren de la que hace gala el partido

• logo en tamaño significativamente mayor que los carteles de otros partidos; la palabra Vox parece estar empleada con orgullo

• el “siempre” de “España siempre” también es un elemento emocional pues representa lealtad

Así pues, el cartel de Vox está pensado desde, para y por la emoción. El que las personas estén representadas en masa es algo que el partido ha ido recalcando en sus redes sociales: el aforo que había en los actos en las ciudades donde han estado, y las personas que se quedaban fuera. El concepto “multitud” ha estado muy presente, verbal y no verbalmente, y evoca una decisión de muchos.

Crítica: con la gente en un plano tan lejano, y Abascal estilo busto escultórico, se refuerza demasiado el personalismo del partido y el concepto líder de masas. ¿Sería lo mismo este partido sin su cara más visible?

CUPCartel electoral cup 2019

Contenido emocional: ALTO

Aunque no son un partido político nacional sino local, lo pongo aquí porque me ha llamado la atención precisamente por lo emocional. La CUP es radical y por eso no deja indiferente a nadie, y su cartel no podía defraudar.

león decapitado: España está también presente de forma metafórica en este cartel. El león del Congreso está boca abajo y con la cabeza cortada; así que tenemos por un lado supuestamente “el enemigo” y por otro una cabeza cortada. Ambos conceptos más que altamente emocionales

lemas: por un lado “ingobernables” evoca entre caos y resistencia; por otro, “Por la ruptura”, pone el foco en la acción violenta, romper algo significa tomar una decisión emocional fruto de la ira

la potencia del rojo. El rojo es un color que altera el organismo, simboliza además la sangre, la pasión (cualquier pasión), la acción y es tan o más contundente que el negro

las palabras “amnistía” y “derechos” del lema también son potentes desde el punto de vista de las emociones y lo que el cerebro nos evoca al leerlas

Ambos planos, el verbal y el no verbal, hablan de ira (y su consiguiente acción violenta) como elemento emocional. Vuelve a haber coherencia, así como continuidad con el mensaje general del grupo político. Sería mucho más eficaz haber puesto a gente joven, incluso a los CDR en plena actuación tras la sentencia, pero han optado por el león institucional decapitado. El mensaje queda claro.

Crítica: recurrir a la violencia, explícita o no, aleja a la mayoría de las personas (aunque también es cierto que atrae a otras de un perfil determinado).

Y a ti como votante, ¿qué te parecen estos carteles electorales? ¿Crees que ayudan o desayudan a decidir el voto? ¿Hay alguno que te llame la atención?

Saludos cordiales como siempre,

Ana

 

Ana de Puig

Comentarios : ( 2 )

  1. Identificar la CUP con violencia denota poca reflexión y mucha creencia previa.
    Propongo dejar de mirar los medios de comunicación de masas si quieres obtener la información necesaria para poder hacer un buen análisis.

    • Hola Jordi,

      Gracias por tu comentario. Para ir más allá de mis creencias precisamente lo que hago es dedicar tiempo a observar el detalle y las conductas, para cuando escribo haber hecho un análisis sin sesgos. Los diversos diarios que leo cada día (el Ara entre ellos) tanto de tirada nacional como regional me permiten no estancarme en ninguna posición. Dedico tiempo también a leer los comentarios que hacen los lectores a las noticias, y los comentarios de los comentarios. Sean del corte político que sean, y estén en el idioma que estén de los que manejo. Asimismo considero fundamental hacer seguimiento en redes, actos y en la propia calle. Hace ya muchos años que, cuando me preparaba para intérprete, le cogí el gusto a documentarme.

      En este caso concreto de la CUP, comprendo que si se es simpatizante pueda sorprender el identificarles con violencia. Te pongo las razones:

      – Emplean terminología, simbología y gestualidad comunista. Hay muchos ejemplos: la hoz y el martillo en sus redes, la hoz en las camisetas de Anna Gabriel en su día, el puño izquierdo en alto tras intervenciones y actos, rememorar la revolución de octubre rusa y otras gestas soviéticas, etc. Son cuestiones que para unos pueden pasar desapercibidas, pero están ahí. Solo por comparar, ¿cómo calificaríamos a un partido local o estatal que usara explícitamente en sus redes y folletos la esvástica, o el saludo nazi tras cada intervención en el Congreso o el Parlament?
      Generalmente, al no haber estado desclasificada la documentación estatal hasta años después de caer la Urss, ha habido cierta idealización y permisividad con esta ideología. Si se lee lo suficiente y se viaja por los ex soviets, enseguida se comprende el recorte de libertades, violencia y control ejercido en la población, al margen de los suministros y educación gratuitos.
      Saco a colación la resolución de este septiembre de 2019 del Parlamento Europeo que ha equiparado en la Memoria Histórica Europea el nazismo con el comunismo, y ha pedido a los estados que conciencien sobre ambos sistemas y eviten su simbología. No hace falta decir mucho más.

      – Por sus retuits los conoceréis. Constantes retuiteos a Maduro, Arran, los diversos perfiles de los CDR, el Tsunami Democràtic. La afinidad con estas organizaciones, que emplean la libertad a costa de recortar la de los demás (baste recordar, por ej., las amenazas y coacción a los universitarios que sí querían acudir a clase) es una muestra de aprobación y apoyo hacia sus acciones

      – Empleo de lenguaje bélico: junto una auto definición en términos de “democracia”, “derechos” y “pueblo”, encontramos también “lucha”, “revolución”, “ruptura”, “control”, entre otros. Y este segundo grupo terminológico es el que vemos traducido y plasmado en su cartel electoral con el león (el estado español) con la cabeza cortada.

      Saludos cordiales,

      Ana

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